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抖音 Q1 iOS 下載量************，其發(fā)展歷程與未來(lái)走向如何？,宜都宜昌網(wǎng)站建設(shè)價(jià)位發(fā)布日期：2024-11-16 00:00:00 瀏覽次數(shù)：

短視頻流行，抖音成功。它繼續(xù)霸占下載榜，僅次于《王者榮耀》，在第一季度 iOS 下載量中位居************。這個(gè)系列背后抖音是如何發(fā)展的？

微信干掉了抖音，重新推出了騰訊自己的短視頻產(chǎn)品微視。 30億補(bǔ)貼誓要引起短視頻市場(chǎng)的轟動(dòng)。

近日，一則“抖音Q1 iOS下載量************”的消息，讓這款短視頻產(chǎn)品再次霸屏。緊接著，一張“馬化騰和張一鳴在朋友圈互相敵視”的截圖被泄露，這給抖音的火爆以及與騰訊微視的激戰(zhàn)增添了不少噱頭。

目前，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)抖音的評(píng)價(jià)分為兩個(gè)極端：

但不可否認(rèn)的是，如此大規(guī)模、如此頻繁地出現(xiàn)在公眾視野中的抖音已經(jīng)成為了明星產(chǎn)品。抖音目前正處于快速成長(zhǎng)期，也是一個(gè)產(chǎn)品最繁榮的時(shí)刻。從產(chǎn)品的生命周期來(lái)看，它基本上會(huì)經(jīng)歷以下四個(gè)過(guò)程：

探索期→成長(zhǎng)期→成熟期→衰退期

那么下面，筆者將根據(jù)抖音的產(chǎn)品功能迭代、數(shù)據(jù)變化、相關(guān)事件的發(fā)生等情況，系統(tǒng)梳理抖音從探索期到現(xiàn)在的發(fā)展歷程，并對(duì)其成熟期后的趨勢(shì)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。

1、抖音探索期（2016.9.26-2017.4.30）

抖音于2016年9月26日正式上線，產(chǎn)品最初命名為“A.me”，但很快在2016年12月22日的版本迭代中正式更名為“抖音短視頻”。，不得不提的是，這個(gè)名字“抖音”的改變無(wú)疑是成功的。與“A.me”相比，抖音更容易讓用戶記住。

在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上，小卡秀、快手、美拍都是移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的明星產(chǎn)品。誰(shuí)也沒(méi)想到，不到一年的時(shí)間，小卡秀、美拍逐漸沒(méi)落，而抖音卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。他們與快手一起成為短視頻領(lǐng)域的兩只獨(dú)角獸。

據(jù)筆者從相關(guān)信息獲悉，2017年3月13日，著名喜劇明星岳云鵬在微博轉(zhuǎn)發(fā)了一段帶有抖音水印的短視頻。這可以看作是抖音早期的一次小規(guī)模推廣嘗試。此前，2017年1月9日，抖音剛剛獲得今日頭條數(shù)百萬(wàn)輪融資。

2017年4月28日，抖音完成1.4.0版本迭代。在這個(gè)版本之后，抖音開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)和推廣動(dòng)作，所以筆者以此為節(jié)點(diǎn)，將這個(gè)階段視為抖音。產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)期。

顯然，一個(gè)產(chǎn)品的探索期，大多是打磨、優(yōu)化產(chǎn)品功能，為產(chǎn)品快速成長(zhǎng)鋪路的階段。我們從抖音的APP版本迭代記錄中可以發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。下面筆者簡(jiǎn)單總結(jié)一下抖音現(xiàn)階段的迭代過(guò)程：

以上是關(guān)于抖音產(chǎn)品探索期的版本迭代過(guò)程（共15個(gè)版本）?？梢钥吹?，現(xiàn)階段核心是體驗(yàn)優(yōu)化、功能豐富、bug修復(fù)等產(chǎn)品層面的工作，同時(shí)在某些情況下的版本迭代明確了感恩的對(duì)象。由此可以推斷，現(xiàn)階段的抖音非常重視種子用戶的培養(yǎng)以及根據(jù)用戶反饋進(jìn)行產(chǎn)品迭代。

艾瑞指數(shù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年5月抖音產(chǎn)品月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為535萬(wàn)。用戶基數(shù)還很小，不足以吸引大玩家的關(guān)注。但一個(gè)產(chǎn)品最終的爆火一定不能靠運(yùn)氣。早期的版本迭代讓產(chǎn)品體驗(yàn)更好，這是用戶留下來(lái)并愿意積極傳播的前提。這一切都預(yù)示著抖音的未來(lái)至少不會(huì)太糟糕。

2、抖音成長(zhǎng)期第一階段（2017.04.28—2018.01.16）

自2017年5月起，抖音工作重心逐漸轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)端。上述對(duì)抖音第一階段成長(zhǎng)期的劃分是基于以下幾點(diǎn)：結(jié)合產(chǎn)品版本迭代、百度搜索指數(shù)變化、以及對(duì)抖音相關(guān)事件的分析判斷結(jié)果。

抖音現(xiàn)階段的運(yùn)營(yíng)行為數(shù)據(jù)整理如下：

通過(guò)這一階段相對(duì)集中的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，給抖音帶來(lái)的最直接的變化就是用戶的增長(zhǎng)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，抖音月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)較5月份的535萬(wàn)增長(zhǎng)。 12月飆升至6917萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)近12倍增長(zhǎng)。

針對(duì)年輕受眾的抖音，可以利用明星效應(yīng)、娛樂(lè)節(jié)目等符合自身定位和調(diào)性的高潛力事物，快速獲取精準(zhǔn)用戶，這是實(shí)現(xiàn)用戶倍增的關(guān)鍵。

我們知道，作為內(nèi)容型產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高用戶留存是關(guān)鍵，而抖音用戶分為兩類：內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者。戰(zhàn)略層面的運(yùn)營(yíng)增加了產(chǎn)品的曝光度，為產(chǎn)品吸引了大量的流量。首先，它給了內(nèi)容創(chuàng)作者信心。這些用戶創(chuàng)造的更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要被足夠多的消費(fèi)者觀看才有價(jià)值。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是消費(fèi)者更愿意停留的核心內(nèi)容，從而形成相對(duì)良性循環(huán)。

另外，從事內(nèi)容領(lǐng)域工作的伙伴應(yīng)該熟悉去中心化的概念。這里我們要說(shuō)的是抖音的母公司今日頭條。

今日頭條憑借其核心算法優(yōu)勢(shì)，證明了其在新聞資訊領(lǐng)域的成功。這種算法即使是草根內(nèi)容創(chuàng)作者也有機(jī)會(huì)產(chǎn)出爆款文章，獲得可觀的利潤(rùn)。這是為了吸引內(nèi)容創(chuàng)作者。進(jìn)入的關(guān)鍵也是今日頭條和微信相對(duì)封閉的內(nèi)容生態(tài)的******區(qū)別。把這個(gè)算法復(fù)制到抖音，讓每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都成為焦點(diǎn)。

對(duì)于很多內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，通過(guò)在內(nèi)容平臺(tái)上輸出出名、盈利是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。畢竟，他們近年來(lái)通過(guò)不同平臺(tái)的自媒體實(shí)現(xiàn)了生活中的逆襲。案例不勝枚舉。

現(xiàn)階段，根據(jù)抖音的版本記錄線索，我們可以看到抖音總共進(jìn)行了20次版本迭代。筆者在此不再贅述。以下是本階段迭代要點(diǎn)的簡(jiǎn)單總結(jié)：

性能體驗(yàn)優(yōu)化及bug修復(fù)；

濾鏡、貼紙、拍攝效果、分享、作品管理等功能更新；

全新更新支持附近分享、綁定微博、個(gè)人主頁(yè)；

新增|直播|功能。

現(xiàn)階段產(chǎn)品端的工作主要集中在功能的完善、產(chǎn)品社交屬性的進(jìn)一步強(qiáng)化、|直播|功能的開(kāi)放等方面。

當(dāng)然，對(duì)于現(xiàn)階段抖音產(chǎn)品功能迭代的分析，我們不能忽視市場(chǎng)的一些微妙趨勢(shì)：

先是快手在3月底獲得3.5億美元融資，隨后BAT三巨頭似乎發(fā)現(xiàn)了短視頻領(lǐng)域隱藏的巨大增量市場(chǎng)，于是要么轉(zhuǎn)型，要么自研，要么投資。進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品一完成冷啟動(dòng)，立刻就陷入了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)其版本功能的不斷迭代，不僅讓產(chǎn)品變得更加有趣，而且產(chǎn)品定位清晰，大規(guī)模推廣。運(yùn)營(yíng)讓抖音在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

不得不說(shuō)，抖音在第一波增長(zhǎng)中的表現(xiàn)是極其出色的。

現(xiàn)階段，用戶對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)總體是正面的。我們經(jīng)?？吹健拔覠o(wú)法自拔地沉迷于，我每天都在使用，不知不覺(jué)就過(guò)去了一兩個(gè)小時(shí)”的留言。這也從側(cè)面印證了抖音對(duì)用戶的吸引力。

3、抖音成長(zhǎng)期第二階段（2018.01.16至今）

在經(jīng)歷了半年近12倍的用戶增長(zhǎng)后，抖音的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。憑借早期良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌曝光度，抖音實(shí)現(xiàn)了自我成長(zhǎng)。

2018年初，抖音已經(jīng)是短視頻領(lǐng)域擁有過(guò)億用戶的巨頭，這也意味著抖音正式在國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。

隨著平臺(tái)內(nèi)容不斷激增，內(nèi)容質(zhì)量下降在所難免。因此我們看到，2018年1月16日抖音1.7.0版本上線后，抖音更加注重產(chǎn)品端。功能體驗(yàn)優(yōu)化和內(nèi)容質(zhì)量控制。

以下是抖音現(xiàn)階段產(chǎn)品迭代記錄匯總：

從這個(gè)階段的產(chǎn)品迭代我們可以看到，基本上是一個(gè)產(chǎn)品的精細(xì)化打磨階段，并沒(méi)有做出更大的改變。

但一個(gè)問(wèn)題也開(kāi)始出現(xiàn)：定位為音樂(lè)短視頻的抖音在內(nèi)容呈現(xiàn)上完全突破了限制，包括以往短視頻平臺(tái)上經(jīng)常出現(xiàn)的笑話、游戲等內(nèi)容形式也開(kāi)始出現(xiàn)。大量出現(xiàn)，這讓筆者隱約擔(dān)心抖音的定位越來(lái)越難以掌控。

當(dāng)然，這是很多內(nèi)容平臺(tái)需要面對(duì)的艱難選擇：在堅(jiān)持自身調(diào)性和商業(yè)變現(xiàn)之間做出妥協(xié)。

正如文章開(kāi)頭提到的，抖音短視頻Q1下載量************，在總榜（免費(fèi)）和攝*頻（免費(fèi)）類別中************。

僅僅依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，我們就能躋身全球下載量第一嗎？

顯然這是不現(xiàn)實(shí)的。

最終取得這樣的成績(jī)，得益于抖音早前的國(guó)際化布局策略：2017年8月，抖音以Tik Tok之名低調(diào)出海，在日本、泰國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并且其下載排名甚至超過(guò)了、等知名產(chǎn)品。

國(guó)貨出海的最終結(jié)果并不理想，但抖音無(wú)疑是成功的。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有限的空間和國(guó)際市場(chǎng)巨大的空間，抖音2018年也將重點(diǎn)放在了國(guó)際化布局上。。

早期試水的成功給了抖音團(tuán)隊(duì)很大的信心和鼓勵(lì)，但一切才剛剛開(kāi)始。過(guò)去很少有成功且值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 2018年抖音的國(guó)際化程度將達(dá)到多高，著實(shí)令人期待。人們期待。

4、關(guān)于抖音成熟期及未來(lái)的猜想

在抖音之前，美拍、小卡秀也曾是熱門的視頻影像產(chǎn)品，但僅僅兩三年后就迅速陷入沒(méi)落。導(dǎo)致產(chǎn)品迅速進(jìn)入衰退期的核心問(wèn)題是用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的麻木。這也是抖音作為內(nèi)容平臺(tái)面臨的問(wèn)題。

2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)同步發(fā)展，將使抖音在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

然而，互聯(lián)網(wǎng)的殘酷本質(zhì)不會(huì)眷顧任何產(chǎn)品。當(dāng)你的內(nèi)容缺乏對(duì)用戶的吸引力時(shí)，用戶會(huì)很快放棄產(chǎn)品。作為一款以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主的產(chǎn)品，與微信、支付寶，甚至外賣、打車等產(chǎn)品相比，目前它能為用戶提供的價(jià)值以及解決的用戶需求還不夠強(qiáng)。

因此，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，在快速拓展市場(chǎng)的同時(shí)，如何保持平臺(tái)的基調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)，與內(nèi)容創(chuàng)作者保持良好的關(guān)系，更好地鼓勵(lì)他們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是未來(lái)需要持續(xù)關(guān)注的點(diǎn)。

抖音也開(kāi)始嘗試向電商靠攏，在|直播|頁(yè)面增加了淘寶的直達(dá)鏈接。這似乎是一個(gè)很好的模式，可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供變現(xiàn)的途徑。然而，規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作者如何把握規(guī)模并銷售具有保證內(nèi)容消費(fèi)者良好體驗(yàn)功能的產(chǎn)品并不容易。相反，如果有一天抖音充斥著廣告信息，無(wú)疑對(duì)用戶體驗(yàn)極為不友好。

對(duì)于抖音這樣的內(nèi)容型社區(qū)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其成熟期的長(zhǎng)短和衰退期的到來(lái)很大程度上取決于內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容。內(nèi)容平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，也讓內(nèi)容創(chuàng)作者更愿意選擇早期流量。作為一個(gè)紅利巨大的新興平臺(tái)，如何留住平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也是抖音面臨的一大難題。

您可以在艾瑞指數(shù)中看到抖音短視頻的年齡分布圖：

針對(duì)1995年和2000年出生人群的抖音僅占該年齡段用戶的27.05%，而嗶哩嗶哩則占該年齡段用戶的41.82%。

這對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)蘊(yùn)藏著很多機(jī)會(huì)。如果能夠在保持內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，不斷鞏固在24歲及以下用戶心中的地位，無(wú)疑會(huì)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

抖音用戶年齡分布

B站用戶年齡分布

最后我們可以一起做一點(diǎn)互動(dòng)思考：我截取了小卡秀、美拍、快手在百度指數(shù)上的關(guān)注度變化趨勢(shì)圖，一定程度上反映了產(chǎn)品的活躍周期。

小卡秀活躍期約2年

美拍活躍周期為2.5年

快手活躍周期4年+

當(dāng)然，上述僅依靠百度搜索指數(shù)并不能準(zhǔn)確判斷這些產(chǎn)品的活躍周期，但可以給出一個(gè)大概的概況。

那么，基于抖音目前的現(xiàn)狀，您認(rèn)為抖音的產(chǎn)品活躍周期會(huì)持續(xù)多久？

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