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奧運(yùn)助力，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)22年五大新趨勢(shì)發(fā)布日期：2025-03-08 22:57:00 瀏覽次數(shù)：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)勢(shì)趨大五的下力向：2022奧運(yùn)助力下的五大趨勢(shì)

2022年3月1日，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商好耶的天價(jià)收購(gòu)事件讓我們審視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的價(jià)值。根據(jù)艾瑞當(dāng)天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)仍以超過(guò)30%的速度飛速發(fā)展。那么，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)、新策略和新手段呢？艾瑞網(wǎng)近日專訪了搜狐聯(lián)席總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官王昕，她指出，隨著奧運(yùn)的臨近，2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將以體育營(yíng)銷(xiāo)為特色，總體上呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。

王昕強(qiáng)調(diào)，2022年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將受到奧運(yùn)會(huì)的影響，體育營(yíng)銷(xiāo)將成為主流。贊助商和非贊助商都將紛紛借助奧運(yùn)的東風(fēng)，爭(zhēng)取更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。特別是博客營(yíng)銷(xiāo)，它將在體育領(lǐng)域產(chǎn)生更大的聚合效應(yīng)。搜狐憑借其奧運(yùn)贊助商身份的優(yōu)勢(shì)，已將足球、籃球等領(lǐng)域的明星和球隊(duì)納入麾下，并推出“奧運(yùn)冠軍俱樂(lè)部”，以吸引更多的用戶參與。

趨勢(shì)一：體育營(yíng)銷(xiāo)成為主流

王昕指出，體育營(yíng)銷(xiāo)將成為2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一大趨勢(shì)。無(wú)論是贊助商還是非贊助商，都將積極借助奧運(yùn)的東風(fēng)，爭(zhēng)取更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)二：博客營(yíng)銷(xiāo)釋放聚合效應(yīng)

博客營(yíng)銷(xiāo)將在體育領(lǐng)域產(chǎn)生更大的聚合效應(yīng)。搜狐憑借其奧運(yùn)贊助商身份的優(yōu)勢(shì)，已將足球、籃球等領(lǐng)域的明星和球隊(duì)納入麾下，并推出“奧運(yùn)冠軍俱樂(lè)部”，以吸引更多的用戶參與。

趨勢(shì)三：參與式營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)全民參與熱情

王昕表示，全社會(huì)都被裹進(jìn)積極參與奧運(yùn)的熱潮。打上奧運(yùn)標(biāo)簽的各種活動(dòng)具有很強(qiáng)的吸附力，網(wǎng)絡(luò)媒體將提供方便的參與“入口”，使民眾能夠更加方便地參與奧運(yùn)活動(dòng)。

趨勢(shì)四：影視營(yíng)銷(xiāo)嶄露頭角

影視營(yíng)銷(xiāo)也將成為2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。王昕認(rèn)為，影視節(jié)目具有較長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)和接近電視媒介的節(jié)目形態(tài)，將在2022年形成另一支重要的網(wǎng)絡(luò)影視力量。

趨勢(shì)五：整合營(yíng)銷(xiāo)提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值

王昕強(qiáng)調(diào)，2022年整合營(yíng)銷(xiāo)將凸顯網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流趨勢(shì)之一。網(wǎng)絡(luò)媒體需發(fā)揮整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的作用和價(jià)值，為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

綜上所述，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將在體育營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、參與式營(yíng)銷(xiāo)、影視營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)等五大趨勢(shì)的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出更加豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。讓我們拭目以待，這些新趨勢(shì)將如何影響我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。歡迎各位讀者用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證我們的觀點(diǎn)。