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雙11高端品牌參戰(zhàn)消費盛宴,消費者熱情高且要理性,天津網(wǎng)站制作推廣優(yōu)化發(fā)布日期:2024-11-25 00:00:00 瀏覽次數(shù):
    “雙11”全線啟動,高端消費品牌再次不遺余力地參與這場消費盛宴。大牌明星同款、聯(lián)名款同步推出,24期免息期等優(yōu)惠吸引消費者下單。

    從目前情況來看,部分品牌在天貓平臺的銷售數(shù)據(jù)已超過去年同期??梢哉f,消費者對高端消費品的熱情依然存在。不過,業(yè)內(nèi)人士也提醒,年輕消費者仍需量力而行、理性消費。

    △某高端消費品牌店內(nèi)景。 (華商報記者 馬文波 攝)

    良好的開端

    今年“雙11”期間,消費者購買高端消費品的熱情依然很高。數(shù)據(jù)顯示,10月31日開售后一小時內(nèi),涌入天貓購買、下單奢侈品的消費者總數(shù)是去年同期的1.5倍。 8點開始銷售后,Gucci、Ralph等20多個高端消費品牌第一個小時的成交額就遠(yuǎn)超去年同期全天。 “雙11”銷售剛開始5分鐘,男裝設(shè)計師品牌Thome Brown就率先超越去年全天成交額。

    除了傳統(tǒng)高端消費品牌表現(xiàn)出色外,新興設(shè)計師品牌也備受消費者關(guān)注。這個今年進(jìn)駐天貓奢侈品并首次參加“雙11”的法國設(shè)計師品牌,在“雙11”開幕之夜經(jīng)歷了強(qiáng)勢爆發(fā)。首小時交易量接近單日日交易量的30倍。

    值得注意的是,高端消費品的|直播|交易額令人印象深刻。數(shù)據(jù)顯示,MCM門店|直播|交易額是去年同期的6倍。

    業(yè)內(nèi)人士表示,|直播|已成為高端消費品牌的新興銷售渠道。高端消費品牌不僅可以通過|直播|增加銷量,還有助于增加用戶粘性。

   



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